31 iulie 2007

Doua vesti

a) Incepand de maine, 1 august, nu mai avem nevoie de viza pentru Noua Zeelanda.
b) DDB Bucuresti angajeaza in continuare: Art Director, Copywriter si Account Executive, cu o vechime MINIMA de 1 an in marketing sau publicitate. CV-urile trebuie trimise pe adresa office@bucharest.ddb.com pina pe 10 agust.

27 iulie 2007

26 iulie 2007

Povesti de la firul ierbii spuse de Kanal D









Aceasta campanie, semnata DDB, a rulat in presa in ultima saptamana, cea premergatoare inceperii campionatului si, implicit, a transmisiilor Kanal D din Liga 1.


Ultimul dintre aduri e cel publicat vineri, cu cateva ore inainte de inceperea competitiei. Insectele s-au dus cu Dumnezeu, saracele...

Mai multe detalii le-am dat lu' adplayers.

Lucrarile au fost incluse si in selectia saptamanala a exigentului site Best Ads On TV.


Tie cum ti se pare?


PS: Stiu ca mi-a disparut blogul doua zile. Am incercat sa fac o jmekerie si sa-l mut pe alt URL. Se pare ca trebuie sa faci o anume facultate ca sa reusesti chestia asta. Eu am facut alta.

25 iulie 2007

Cum sa lansezi cu un buget de 500.000 de euro in mileniul 3

Sa presupunem ca esti un client, un advertiser, adica. Si ca ai bugetul de mai sus ca sa lansezi ceva. Asta e tot bugetul si trebuie sa-ti intre tot in el.

Exista abordarea de mileniul 2:
- gasesti o agentie ieftina pe care o platesti cu 10.000
- faci un spot ieftin de 40.000
- si restul de 450.000 ii bagi in TV, sa te vaza lumea.

Asta e o abordare depasita si periculoasa. Romania s-a schimbat. Nu mai esti singurul care da spoturi la televizor. Simpla prezenta a produsului tau in packshot nu-ti mai garanteaza succesul. Iar TV-ul e din ce in ce mai scump si trebuie folosit cu cap.

evident, tu nu esti un client, un advertiser, dar sa presupunem...

Ca sa intelegi ce vreau sa spun, imagineaza-ti ca peste 3 zile ai o intalnire importanta cu niste oameni importanti, la care ai interes si de care depinde viitorul tau. Un cocktail, sa spunem. O sindrofie. O receptie. Cum te pregatesti pentru ea? Iti iei un short si o pereche de slapi si te duci la eveniment neras si cu ochii carpiti de somn? Nu cred.

Iti cumperi un costum scump, pantofi si curea la culoare (ca-n vremurile bune), un ceas de firma, te dai cu cel mai fin parfum si inchiriezi un Lexus ca na, receptia se tine intr-o sala cu ferestre si se vede parcarea.

Aceeasi poveste se aplica si in cazul unei campanii de lansare. Oamenii aia importanti sunt potentialii tai cumparatori. Nu-i privi de sus, ca s-ar putea sa fie ultima oara cand ii privesti. Sunt oamenii care decid viitorul tau ca marketer sau antreprenor. Daca le place de tine in seara in care te-ai aratat in fatza lor, ai o sansa. Daca nu...intram in teorii.

n-am uitat ca tu nu esti nici client, nici marketer; inca un pic

O strategie de buget mai aproape de Romania si lumea de azi ar suna cam asa:

- Rezerva-ti 100.000 pentru productia spotului; asta e smokingul tau.
- Cumpara de la agentie serviciile celei mai bune echipe de creatie, ale celui mai bun om de strategie si ale unui senior project manager, ca sa nu te trezesti ca se duce totul naibii in ziua lansarii; pune deoparte cam 50.000 pentru agentie. Asta e Lexusul.
- baga in TV 250.000, sa faci reach; ca sa-ti optimizezi bugetul, nu te duce ca nebunul pe targeturi imense (gen All Urban, All National, barbati si femei cu venituri mici si medii). Da' asta e deja o treaba de marketing pe care presupunem ca ti-ai facut-o inainte sa briefezi pe comunicare.
- ti-au mai ramas 100.000. Ce faci cu ei? E...cu astia faci calitate. Baga 50.000 in "second placements" media (ca sa ma exprim in termeni de retail). Identifica, impreuna cu agentia, niste deschideri media neconventionale care sa-ti permita sa faci impact maxim pe audienta mica, dar relevanta. Asta va crea buzz, ceva PR gratuit si ii va speria un pic pe competitori (si ei au sefi ca si tine). Restul de 50.000 investeste-i in celalat televizor: monitorul (daca adresezi oameni care au acces la internet, evident). Nu-ti pune spotul pe net. Daca-i bun, se pune singur. Reia exercitiul second placement-ului pentru mediul asta si gaseste cea mai dramatica solutie de transmitere a mesajului pe care zona interactiva ti-o poate oferi. A, sa-ti dau un hint: daca stii tu un baiat care "face site-uri pe 2.000 de euro", uita-i numarul de telefon pentru un timp. Site-uri de 2.000 de euro iti faci singur intr-o seara pe 200. Du-te cu niste baieti care pot sa inoveze pentru tine. Si nu uita ca ceea ce-ai reusit sa insurubezi pe net ramane acolo mult dupa ziua lansarii.

Bun. Acum mai ai un singur lucru de facut: sa gasesti 500.000 de euro.

dar, evident, tu nu esti nici client nici advertiser, deci n-ai de unde sa-i gasesti

24 iulie 2007

Racoare cu Lipton, DDB si Media Direction








A-propos de codul rosu: imaginile pe care le vedeti nu-s SF.
Ele infatiseaza un tunel real si existent prin care treci si esti stropit cu picaturi mici de apa, cat sa mai dai jos de pe tine 10-15 grade Celsius.

Tunelul e in faza pilot si il gasiti vis-a-vis de CCA (Casa Centrala a Armatei).

Proiectul face parte din campania de lansare Lipton Red, initiata de PLI. Ideea a apartinut DDB Bucuresti si a fost implementata prin Media Direction, cu sprijinul Primariei Capitalei si a companiei Apa Nova.

Daca va duceti la mare, o sa mai dati de Lipton Red, de oaze de racoare si de idei DDB.

O portretista de mare talent







Autoarea imaginilor de mai sus se numeste Sabina Dimitriu. Am descoperit-o topaind dintr-un site de fotografie intr-altul. Are numai 17 ani.
Cu toate astea, are ochi si pentru fotografie artistica, si pentru advertising. Lucreaza excelent cu modelele (din cate vad), stie si lumina, si tehnica, si post-procesare.
Si, spre deosebire de multi mari fotografi ai epocii noastre, pustoaica nu sta inchisa intr-o tehnica safe sau intr-o maniera de efect. Descopera, cauta. La fiecare fotografie pare altcineva.
Foarte misto, intr-un cuvant :-)
Puteti viziona mai multe fotografii de-ale Sabinei pe fotoblogul ei.

20 iulie 2007

Cateva ganduri despre brandul de tzara (pe care nu le-am spus la televizor, din prea multe emotii si prea putin timp)

- Brandul de tzara, asa cum il vad EI, e un moft in momentul asta. O fitza.

- TVR-ul a ramas in fascinatie fatza de subiect de cand a intrat Brandientul in ei, iar Catalin Stefanescu i-a luat un inteviu lui Olins. Mai ramane sa si inteleaga in ce consta.

- De fapt, se vorbeste despre o campanie de promovare a turismului romanesc; asta e cu totul alt subiect decat brandul de tzara. Sa se-adune, sa se-nteleaga, sa nu mai dea hoteluri si terase in locatie de gestiune pe un an si dupa aia sa se gandeasca la aiureli.

- (chestie pe care am zis-o, dar am zis-o prost la TV): un brand trebuie sa faca sens si sa functioneze in primul rand in interiorul organizatiei, respectiv tzarii. Daca noi, "angajatii", abia asteptam sa ne caram din Romania pentru ca nu vedem nici un motiv pentru a ramane, ce-o sa le vindem turistilor suedezi?

- pe cine dracu targeteaza astia care cica se ocupa de strategii guvernamentale si turistice? Hai sa ne punem un pic intrebarea asta. Facem din Romania o destinatie de ce? De sex pentru arabi si italieni? De educare si formare pentru copii americani? De experiente kitschoase pentru japonezi? De gurmanderie? De pescuit crapi? De baut pina crapi? De aventura? De fitza? Pentru cine?

- Guvernul ca Guvernul, ca pentru el brandul de tzara e ultima grija. Da' jmekerii astia din turism, marile agentii care inca mai cred ca suntem niste vite de dus cu autocarul la Paralia...astia nu stiu de capul lor. Sa fii reseller e mult mai simplu decat sa fii tour operator. Nu-si asuma nimeni riscuri de-astea. Sau prea putini. Ati vazut cum e la mare? Ati vazut cum e la munte? Bun. Atunci intelegeti ce soi de oameni gandesc turismul romanesc. Si nu va mirati ca avem brandul pe care-l avem.

- Infrastructura turistica din Romania e data pe mana tiganilor si a securistilor. Nici unii, nici altii, nu au nici cunostinte si nici interes sa faca turism. Primii sunt tzepari din fire, ceilalti sunt speculanti prin pregatire.

- Macar bulgarii au Mafie. Si Mafia construieste sisteme profitabile pe termen lung. Noi nici de-o Mafie n-am fost in stare.

- Thailanda o arde cool cu "the land of smiles". De ce se duce turistu in Thailanda? Pentru cazare ieftina, droguri la greu si sex cu minore (sau minori, cum le-o fi norocul). Si Thailanda chiar are o problema cu asta. Sunt disperati. Dar le va lua 20 de ani sa schimbe profilul turistului. Macar ei stiu de unde li se trage si, intre timp, fac niste bani din asta.

- Noi n-avem nici o problema, tata. Avem o tzara plina de minuni, un Rai pe Pamant. Sunt astia idioti ca nu vin.

- Eu sincer m-as arunca sa schimb numele tzarii. Oricum e cel mai prost nume de tzara pe care l-am fi putut gasi. N-as face-o pentru extern only. As face-o pentru intern. Pentru cei care s-au saturat de Romania, la propriu si la figurat. Hai sa-i zicem altfel. Hai sa-i schimbam mizeria aia de steag pasoptist, dovada perena a faptului ca vrem sa spunem prea multe lucruri in acelasi moment: rosu, galben si albastru (asta cred ca merita dezvoltata in alt post). Macar la nivel formal, as vrea sa ma trezesc maine dimineata intr-o alta tzara. Cu acelasi presedinte, acelasi parlament, aceiasi tigani, aceleasi gropi, aceeasi promiscuitate, acelasi sevraj. Da' macar sa-i zica altfel. Poa' sa fie si la misto. Macar stiu ca tzara mea nu se mai da altceva decat e. Buzestii, Balcestii, Bratienii, s-au dusara. Au ramas Basestii si Becalii.

- Se baga cineva? Las' ca dau e leapsa printre bloggeri, sa vedeti voi nume kashto ce gasim pentru spatiul CDP (Carpato-Danubiano-Pontic, mai)

- Fabulouspirit nu e rau. E sincer. Suntem fabulosi. Tzara a trecut pe planul doi. Noi suntem pe planul unu. Fabulosi. Fabulos de nervosi, de isterici, de betzivi, de curve, de corupti, de lipsiti de coloana vertebrala, de sentimentali, de frumosi (mai ales fetele), de tzatzosi, de poponare, de pularai, de bogati, de saraci, de prosti, de destepti, de romani si de straini.

- As defini stilul romanesc actual drept gotic levantin. Se petrece o Renastere in toata regula sub ochii nostri. Pastram proportiile si intelegem ca, oricum, lumea se duce dracului. Cum Grecia a fost leagan al civilizatiei, o Bulgarie mai sus avem Romania: cimitir al civilizatiei. N-a inceput lumea cu noi, dar cu noi se va termina. Suntem o imagine impecabila a Apocalipsei. Pun pe blog un pic mai sus niste sustinere la afirmatia asta.

- Oare am putea sa atragem turisti promitand ce de-aici incepe Sfarsitul Lumii? Cu siguranta, ar veni cateva milioane. Turismul de calamitate e o nisa care a crescut la greu in ultimii ani (de-aia care se duc sa vada vulcani in eruptie, tornade, inundatii, etc).

- In seara asta, dupa emisiune, am ajuns la Spitalul Municipal. Prietena mea se simtea rau. "Vedetele serii" erau un sinucigas, 2 homelesi mori de beti si un motociclist care se rasturnase. Aveau prioritate. In timp ce doctorii ii cautau in cur, 30 de femei, batrani si bebelusi asteptau la usa, abia respirand de rau ce le era. Cei care vor sa traiasca, sa mai astepte. In Romania, mortii sunt principala noastra preocupare. Ce oameni finutzi...