Se afișează postările cu eticheta ddb bucuresti. Afișați toate postările
Se afișează postările cu eticheta ddb bucuresti. Afișați toate postările

23 decembrie 2007

De sfarsit de an: Digi Mobil de la DDB



Cum lucrurile bune se fac de fiecare data abia in a doua parte a lui Decembrie, DDB a creat si produs doua spoturi pentru RDS/RCS.

Pe primul dintre ele, intitulat "Ramaneti pe fir" il vedeti mai sus. Pe celalalt, intitulat "Vanatorul" nu il am in forma finala, asa ca nu pot sa-l postez.

Brieful a fost asa: in reteaua RDS/RCS, apelurile pe si de pe mobil (Digi Mobil) costa cat cele pe si de pe fix (RDStel).

Insight-ul: pentru indivizii din grupul tinta, fixul a ramas solutia cea mai ieftina; mobilul este considerat din start periculos de scump;

Ideea strategica: Doar pretul e acelasi.

Ideea creativa: E posibil ca confunzi fixul cu mobilul din cauza pretului identic.

Executia: un middle-office guy (gen lucrator la o firma de distributie) primeste un apel pe Digi Mobil; este rugat sa transmita niste informatii unui coleg/sef; personajul confunda mobilul cu fixul, comportandu-se de parca terminalul ar fi legat cu un fir de birou.

Echipa:

Account Director: Radu Glont
AV Producer: Cristiana Plavicheanu
Copywriters: Catalin Manciuc, Romulus Petcan
Art Director: Vicentiu Popliceanu
Strategie: Bradut Florescu
Casa de productie: Rollin
Regizor: Radu Jude
Producator: Tudor Reu

6 noiembrie 2007

A zis de mine la ziar



Poza asta de om nebun care insoteste interviul a rezultat asa: fotograful m-a pus sa ma agit si sa dau din maini, ca si cum as explica ceva cu mult avant. Am iesit de zici ca-s Prigoana cand o da afara pe Bahmu. Interviul in sine, mult mai pacifist decat poza, il puteti citi in Adevarul. Multumesc lui Petre Barbu ca s-a documentat, nu ca altii.

27 septembrie 2007

Multumesc "Adevarului" ca m-a promovat!

Si prin asta intelegem ca m-a facut Managing Director la DDB, desi nu-s decat director executiv.
E a doua oara consecutiv cand domnisoarele care tin pagini de media prin ziare nu sunt atente la detalii de genul asta. Dracia naibii...
Oricum, multumesc, Andreea Lupu. Fii mai atenta data viitoare.
Cititi materialul aici.

25 septembrie 2007

Making Of: Noile ID-uri Kanal D, realizate de DDB si Factor


Wedding Ring: Agency Version

Poate le-ati vazut, poate nu, de aceea va voi spune si arata povestea noilor ID-uri de post Kanal D, care au intrat in emisie pentru prima oara ieri seara.

Sunt in numar de 3: "Landing", "Wedding Ring" si "Adam & Eve". Elementul principal al tuturor povestilor il reprezinta Sfera Albastra Kanal D, care interactioneaza cu oamenii, transformandu-le starea de spirit. Cam asta ar fi, in mare, strategia din spate.

Filmarile au durat 3 zile, post-productia a durat 3 saptamani, iar echipa implicata in proiect a fost urmatoarea:

DDB:
Virgil Andone - art direction
Cristiana Plavicheanu - productie
Marius Beju - account handling
Bradut Florescu - strategie

Kanal D:
Hatice Kolat - Director General
Cristian Gheorghita - Marketing Director
Ovidiu Caprita - Marketing Co-ordinator

Factor Film:
Jordi Rexach - Director & DOP
Dan Burghelea - Producator Executiv
Tino Furtuna - Producator General


La filmari am avut si un DJ. A fost de ajutor pentru actorii care - in "Adam si Eva" erau usor inhibati de imbracamintea sumara.


"Eva la camera"


Ovidiu - clientul, face poze pentru blogul lui.


Marius, uitandu-se melancolic la Paradisul Pierdut

Virgil, Jordi si Sfera


Eva inainte de make-up si styling


Eva dupa.
"Wedding Ring": Jordi incercand sa inteleaga cum reactioneaza o femeie cand primeste un inel.

Virgil are o problema cu prajitura de pe masa.


Se pun luminile.
Poza artistica.

14 septembrie 2007

6 septembrie 2007

Henkel si DDB Bucuresti privesc de sus detergentii obisnuiti



Acest balon a zburat sapatamanile trecute peste Litoral, iar acum a venit in Bucuresti.
El poarta in nacela noul Persil Gold, produsul lansat in aceasta toamna de Henkel.
Balonul s-a plimbat deja prin cateva orase ale tarii si nu se va opri aici.
In rest, vorba lui Iulian Toma: "Mai ziceti si voi de voi, ca numai faceti, dar de zis nu ziceti".
Na c-am zis!

28 august 2007

Noutati

1. Panoul AVIVA inca exista. Si eu la fel. Care ziceai ca s-a dat o lege prin care li se interzice companiilor care ofera pensii private sa advertizeze pina la toamna? Cred ca n-a fost "promulsa".
2. DDB nu mai angajeaza Art Directori si Copywriteri pentru moment; s-a completat schema. Pozitiile de Account Executive/Manager sunt inca deschise.
3. Daca intrati pe-aici cu o frecventa pentru care va multumesc, asteptati sa vedeti ceva nou si nu vedeti, nu va deprimati. Nu m-am lasat de blogging, doar ca scriu mai mult pe un alt site, un proiect pe care l-am initiat impreuna cu cativa prieteni si la care va invit sa participati si voi. Daca v-ati saturat de munca, de advertising, de politica si de fotbal, va invit pe Coolturism.
4. Ionel Ganea de la Poli Timisoara i-a bagat o mana-n falca si un pumn in coaste arbitrului asistent Mudura. In timpul meciului, nu seara la discoteca. Oficialii clubului timisorean s-au solidarizat cu gestul fotbalistului, considerand ca acesta a facut dreptate intr-un fotbal in care arbitrii exagereaza cu nelegiuirile. Asta inseamna - pe undeva - ca de ieri incolo putem sa-i batem pe cei care asfalteaza drumuri, sa ii scuipam in fata pe politisti (ca tot stim ca-s corupti, idioti si l-au scos de pe post pe Mircea Badea) si sa il impuscam in cap pe BasescuTariceanu. Sau sa-l asteptam pe Ganezu sa faca toate astea pentru noi, ca el oricum nu mai are ce pierde.

Sictiromania.

31 iulie 2007

Doua vesti

a) Incepand de maine, 1 august, nu mai avem nevoie de viza pentru Noua Zeelanda.
b) DDB Bucuresti angajeaza in continuare: Art Director, Copywriter si Account Executive, cu o vechime MINIMA de 1 an in marketing sau publicitate. CV-urile trebuie trimise pe adresa office@bucharest.ddb.com pina pe 10 agust.

27 iulie 2007

26 iulie 2007

Povesti de la firul ierbii spuse de Kanal D









Aceasta campanie, semnata DDB, a rulat in presa in ultima saptamana, cea premergatoare inceperii campionatului si, implicit, a transmisiilor Kanal D din Liga 1.


Ultimul dintre aduri e cel publicat vineri, cu cateva ore inainte de inceperea competitiei. Insectele s-au dus cu Dumnezeu, saracele...

Mai multe detalii le-am dat lu' adplayers.

Lucrarile au fost incluse si in selectia saptamanala a exigentului site Best Ads On TV.


Tie cum ti se pare?


PS: Stiu ca mi-a disparut blogul doua zile. Am incercat sa fac o jmekerie si sa-l mut pe alt URL. Se pare ca trebuie sa faci o anume facultate ca sa reusesti chestia asta. Eu am facut alta.

24 iulie 2007

O portretista de mare talent







Autoarea imaginilor de mai sus se numeste Sabina Dimitriu. Am descoperit-o topaind dintr-un site de fotografie intr-altul. Are numai 17 ani.
Cu toate astea, are ochi si pentru fotografie artistica, si pentru advertising. Lucreaza excelent cu modelele (din cate vad), stie si lumina, si tehnica, si post-procesare.
Si, spre deosebire de multi mari fotografi ai epocii noastre, pustoaica nu sta inchisa intr-o tehnica safe sau intr-o maniera de efect. Descopera, cauta. La fiecare fotografie pare altcineva.
Foarte misto, intr-un cuvant :-)
Puteti viziona mai multe fotografii de-ale Sabinei pe fotoblogul ei.

20 iunie 2007

6 iunie 2007

O ciorna de ganduri despre Ad'Or

N-as fi revenit asupra subiectului, dar azi m-a amenintat Iulian Toma ca o sa vrea niste raspunsuri de la mine, astfel incat da-mi voie sa fac brainstorming aici de unul singur, ca nu stiu ce sa raspund.

- Nu m-am gandit deloc la Ad'Or, ca nu ma intereseaza festivalurile.
- Cand mi-au zis colegii de la creatie ca vor sa inscrie ceva la Ad'Or, i-am intrebat ce. Si ei mi-au spus "asta si asta si asta". Si eu le-am zis bine.
- Cand a fost Ad'Or-ul nu eram in tzara si, chiar daca as fi fost, nu m-as fi dus. Am fost odata ca niciodata, lucram deja la DDB si am luat un premiu cu Tempo. Grigoriu mi-a multumit si mie, m-am simtit bine si a fost dragutz.
- Conflictul - suspect de manifest - dintre Tataru si Naumovici imi seamana cu viitorul conflict - la fel de suspect - dintre Basescu si Becali. Culmea, de data asta tind sa-i tin partea lui Naumovici. Face o publicitate care nu-i pe gustul meu, dar cel putin joaca in piata asta, nu in alta. Nu inca.

- Ce ma deranjeaza la Ad'Or e ca-mi zapaceste colegii creativi si-i impinge in executii off-strategy. M-am uitat la lucrarile premiate si recunosc, cu mana pe inima, ca jumatate din ele nu le-as fi dus la client (asta in situatia in care chiar ar fi existat un client pentru ele). Practice what you preach. Cum sa ma mai inteleg eu cu un creativ asupra unei idei cand eu ii spun ca e proasta, ca e abordata gresit, amatoristic, iar o idee similara ca approach ia or la ador? Nu mai pot. Pic eu de tampit. Si omul se frustreaza.

- Ad'or-ul incepe sa insemne cu Liga lui Mitica (Dragomir, incultule!);
- Ad'or-ul este in pream mare masura o platforma de PR, nu una de advertising.
- Clientii nu mai sunt asa tampiti cum erau candva. Credeti-ma pe cuvant.

- Daca Ad'or vrea sa faca si el o jmekerie, sa se ralieze criterial la benchmarkurile creativilor (Cannes, Epica, Clio). Sa-si recapete cooleria. Festivalul a fost cool atata timp cat a fost primul si singurul, pe fondul auto-exilarii AdPrint (care, mai nou, a capatat o aura de elitism planificata si asumata cu multa inteligenta de organizatori).

- Cativa prieteni de-ai mei au luat premii la Ad'Or si as vrea sa-i felicit, pentru ca au avut lucrari bune (Robert, Pilu)

- Cativa colegi de-ai mei eu luat si ei un premiu la Ad'Or si as vrea, din nou, sa-i felicit (Alexandru Popescu si Catalin Manciuc). V-ati distrat?

- DDB a meritat premiul la categoria online pentru ca celelalte inscrieri erau site-uri cu intentie comerciala declarata, iar http://www.viata-dupa-munca.ro/ s-a amorsat nesemnat si s-a viralizat aproape singur (daca nu considerati ca prezenta lui in blogroll-ul meu l-a dus la zeci de mii de unici pe saptamana). Categoria se numeste "Promovare online" si nu "Cel mai bun Website". Au existat multe site-uri mult mai bine facute, dar campania asta a trecut dincolo. De amuzament: site-ul s-a facut in 3 zile, iar printre performerii filmuletelor se numara si "clienta". Nimeni nu s-a gandit la Ad'or in zilele alea 3. Oamenii aveau pur si simplu fun, iar eu nu puteam sa-mi citesc mailurile de galagie :-)

- Probabil existara solutii de promovare online mai bune. Doar ca nu s-au inscris.
- Categoria "sociale" nu inceteaza sa-mi intretina dezgustul pe care l-am incercat cel mai dureros la Cannes, anul trecut. Agentiile vaneaza in continuare, cu disperare si ipocrizie, branduri mari (si nu mai putin ipocrite) din zona non-profitului. Iar adurile care rezulta sunt expresia dureroasa a nepasarii organice a creativilor fatza de problematica pe care, cica, o abordeaza. De unde si patetismul si manierismul a 99% dintre lucrarile care, aici sau aiurea, ne sodomizeaza creierii cu imagini de copii mancati de muste, handicapuri si diformitati, animale schinguite sau pline de sange ori experimente executionale sofisticate pe care un client "profit" nu le-ar permite nici sa-l pici cu ceara.
Nu ma deranjeaza din perspectiva festivaliera; sa se duca dracului toate festivalurile. Ma deranjeaza doar ipocrizia nesfarsita a oamenilor carora evident li se rupe de subiect, dar vorbesc despre el ca sa adune puncte. Ori se numeste demagogie?

- Sincer, inainte de festival pronosticam ca GMP va ajunge agentia anului. Fara sa ma uit la inscrieri. Chiar asa...ce importanta mai au inscrierile?

- Felicitari lui Leo ca si-a castigat festivalul. Fara ironie (ca am trecut cu totii de faza aia). Ad'or-ul e un festival formatat de Leo Burnett si e firesc ca Leo Burnett sa-l castige. Ca si brazilienilor le-a luat ceva pina le-au suflat suprematia pe fotbal englezilor.
- Daca Leo nu se mai inscrie la Ad'or de la anul, iar McCann ramane pe repere externe (Portoroz, Cannes, mai stiu eu ce), nu vad o editie 2009 a festivalului in globul meu de sticla. Sau, daca va fi una, o sa semene cu Premiile "Concepte" de acum 8-9 ani. Va deveni un festival al provinciei. Ceea ce nu e rau in sine; e rau pentru ca e tutelat de RAA.

- Cam asta a fost ciorna. Cand m-o suna Toma, o sa incerc sa pun lucurile pe curat. Cand nu m-o suna, le las aici, murdare, dar gustoase. Ca mancarea indiana.

- Ar fi o greseala din partea mea, daca tot te-am adus pina aici, sa nu fac putin marketing. Parerea mea despre festivaluri, publicitate si marketing, dintr-una dintre miile de perspective posibile, o poti citi aici, ca io zic ca e un post bun si merita vizitat.

9 mai 2007

Donald, Guevara si publicitatea


Azi am trait doua momente "de lucru":

- o sedinta cu o echipa de cont, despre billings, cheltuieli, revenue, profit, facturi si forecast;
- un brainstorming cu o echipa de creativi despre idei noi, oportunitati de comunicare, mindset colectiv, tendinte regizorale si viitor cultural al omenirii.

Cele doua momente, imagine perfecta a muncii compozite dintr-o agentie de publicitate, m-au facut sa pic pe ganduri pentru 5 minute, pina la urmatoarea sedinta, si sa incerc si eu o definitie a publicitatii.

Publicitatea este "atunci cand" Che Guevara si Donald Trump fac afaceri impreuna.

De-aia si auziti de agentii care se cearta cu clientul. De accounti care se cearta cu creatia. De creativi care nu mai suporta managementul si pleaca. De management care nu mai suporta creativi si-i da afara.

Pentru ca publicitatea este singurul domeniu in care liberalii sunt obligati sa lucreze cu comunistii. Munca din sau cu o agentia de publicitate e un parteneriat cladit pe un conflict ideologic profund.


Agentiile - si prin asta inteleg strategii si creativii publicitari - sunt oamenii oamenilor, liderii masei, cunoscatorii resorturilor ascunse, ai motivatiilor, stapanii formei si ai retoricii. Vor glorie, dreptate, libertate si o vor maine, sau la CANNES. Che priveste spre Cer.

Clientii sunt dreapta, libera initiativa, eficienta, progresul, dog eats dog. Fac bani, vor bani. Si ii vor azi, sau la EBITDA. Liberali. Tariceni. Donald priveste spre pamanturi.


Negocierea dintre ideologii nu are intotdeauna rezultate balansate. Mult hulitele reclame la detergenti sunt rezultatele situatiilor in care liberalismul, pragmatic si uneori superficial in ale culturii de masa, invinge la negociere. Mult aplaudatele reclame la bauturi si, in general, la produse pentru barbati, decurg din negocieri in care stanga, creativa si populista, convinge masa de consiliu. Reclamele "de stanga" sunt si cele care iau festivaluri. De aceea se si fac atatea ghosturi. Pentru ca dreapta platitoare nu poate accepta ca stanga sa-si livreze ideologia in forma pura, ca-n Capitalul lui Marx. Haios sau nu, mari lideri de business in advertising, liberali de forma, odata ajunsi in jurii de festival, isi dezlantuie fondul socialist.

Publicitatea. E o munca foarte grea nu neaparat prin perspectiva simplista a numarului de nopti pierdute pe saptamana pentru a da maine ceva cerut ieri. Asta e o problema a pietelor tinere, asa cum e Romania, si se reglementeaza treptat.

E o munca grea pentru ca presupune, si de partea noastra, si de partea clientului, o serie continua de compromisuri in sens pozitiv, de abdicari repetate de la o pozitie sau de la un set de valori in care crezi fundamental, ca altfel n-ai putea sa-ti conduci cariera pe coordonate vocationale.



Ca trebuie ca, de 10 ori pe zi, sa treci din postura de aparator al celor multi la sustinator al celor putini. Sa treci de la bogati la saraci. De la egalitate la progres. De la moral la legal. De la sentiment la ratiune. Si apoi sa faci toate drumurile astea dus-intors, dus-intors, iar si iar. Pentru ca ai o sedinta cu un client, apoi una cu un creativ, apoi una cu tine insuti. Si tot asa.

Cand se va alege urmatorul Dalai Lama, propun sa se aleaga dintr-o agentie. Publicitarii sunt printre ultimele bresle/rase/soiuri care isi castiga traiul din a-i intelege pe oameni fara sa-i judece. Asta se numeste intelepciune si, de cand cu atata informatie, se gaseste tot mai rar.

Da, ai dreptate.

PS: Ii dedic acest articol celui care, fara sa stie, l-a inspirat: fostul meu coleg, Donald Simionoiu.

3 mai 2007

Brand Managerul TV Sport pleaca la DDB

Mihai Dumitrescu, brand manager ani de zile pe ProTV si TV Sport, va parasi trustul Pro saptamana viitoare.
El a facut parte din echipa de rebranding TV Sport / Sport.ro.
Mihai se va alatura echipei DDB Bucuresti, urmand sa se ocupe de contul Kanal D din pozitia de Account Director.
Cu o experienta de 7 ani in televiziune, Mihai este unul dintre cei mai valorosi oameni de marketing din audio-vizualul romanesc.

DDB chiar a castigat Kanal D

DDB Bucuresti si-a adaugat in portofoliu contul Kanal D.
Agentia se va ocupa de strategia si creatia televiziunii de linga Plaza Romania.

Alegerea DDB a survenit unui proces de selectie initiat de managementul Dogan Media International. Au fost evaluate 3 agentii, nume mari pe piata. De ce au ales DDB? Eu stiu, dar astept comunicatul clientului :-)

Echipa care adus contul si se va ocupa de el in continuare este formata din
- Virgil Andone (Senior Art Director)
- Mihai Cojocaru (Senior Copwriter)
- Andreea Dragomir (Copywriter)
- Andrei Orcula (Art director)
- Vicentiu Popliceanu (Art director)
- Adina Sorescu (Managing Director)
- Bradut Florescu (Head of Strategy / Executive Director)

Cu asta, DDB si-a imbunatatit procentajul pe pitch-uri in primele 4 luni ale anului in curs, ajungand la 7 castigate din 8 participari.

25 aprilie 2007

Florescu, Botzan si Naumovici au fost cumparati de ciprioti!

Am vrut sa-mi iau domeniul www.bradutflorescu.ro. Simplu, uman, firesc. Caut pe DNS. Tzeapa; il luase deja cineva.
Zic, ca in bancul cu ursul: "o exista vreo bere cu numele meu? Ia sa vad eu whois."
Si uite who-era

person: Vlad Stan
address: CARPA ENTERPRISES LIMITED
address: 2-4 Arch.MakariosIII Avenue, 9th Floor, Capital Center
address: PC 1505
address: Nicosia
address: CY
address: Postal Code: 7000
phone: +40.2241657
e-mail: vlad.stan@vodanet.ro

Contactat telefonic, domnul Vlad Stan si-a cerut scuze pentru situatie si mi-a explicat ca domeniile au fost cumparate pentru un proiect Vodanet care mi-ar fi oferit ocazia de a-mi face un blog la ei. A si reiterat invitatia. Cum ar veni, fac trafic si Vodanet il vinde. Super-smart. Daca-mi ziceati acum un an, ma combinam, ca eram mai naiv.

Din spusele domnului Stan, deocamdata nu se poate face nimic, intrucat proprietarul site-ului e o companie americana (evident, cu sediul in Cipru) si ca procedurile sunt complicate.
Daca tot apartin unui offshore, mai platesc taxe la stat?

Stati, ca n-am terminat.

In fix aceeasi situatie si cu acelasi proprietar se mai afla:

www.adrianbotan.ro
www.bogdannaumovici.ro
www.felixtataru.ro
www.raduflorescu.ro
www.luciangeorgescu.ro
www.manuelanecula.ro


Sunt libere la vanzare (bagatzi!):

www.bogdanenoiu.ro
www.dragosgrigoriu.ro
www.mihaivartosu.ro / www.mihailvartosu.ro
www.sorinpredescu.ro


Am si o veste buna.
Domeniul www.mihaelanicola.ro ii apartine Mihaelei Szigeti.

19 aprilie 2007

DDB si Napolitana Triunghiulara Yup



Nu stiu daca ati apucat sa vedeti campania de lansare a 'NAPOLITANEI TRIUNGHIULARE YUP!' Cine a vazut-o stie de ce am scris cu all caps.

Bun.
Campania de lansare a Finetti YUP este un proiect DDB Balkans, care a implicat birourile din Atena, Sofia si Bucuresti.

Am fost impreuna la client, la Atena, cu mai multe propuneri. Clientul a ales ideea colegilor din Bulgaria, apoi a inceput implementarea. O parte din lucruri s-au facut la Sofia, o parte la Atena si o parte la Bucuresti.

Ideea campaniei este un breakthrough. Nu prea s-a mai vazut/auzit asa ceva pe la noi. Mie mi se pare de o simplitate geniala si chiar ma bucur ca onor clientul a aprobat-o in (sa-i zicem) detrimentul ideii de la Bucuresti. Fratii nostri bulgari au fost beton de data asta.

Daca vreti sa vedeti dementza, vizitati site-ul YUP.

Felicitari pentru: Yordan, Irina, Ognian, Pantelis, Athina, Valentin, Mihai.

16 aprilie 2007

Abonați-vă la: Postări (Atom)